효과를 가진다. 박영원(2003), 『광고 디자인 기호학』, 범우사, p.107
은유를 통해 화장품광고를 한 예는 다음과 같다.
- 나는 투명한 빛의 조각 (헤라)
- 피부는 당신의 자부심 (시세이도)
- 여자에게 주름은 악몽이다 (오휘 2006)
- 그녀의 피부는 투명한 아침 (이니스프리)
- 하루
그들이 행하는 상호 작용의 구조, 언어 행위 참가자들이 공유하고 있는 지식을 비롯하여 여러 가지 요소들이 포함된다. 지금 베이징의 일부 젊은 여성들은 입천장소리<>를 혀끝소리 <>나 그에 가깝게 발음함으로써 더욱 여성다운 맛을 보여주며 애교와 미적효과를 더해주고 있는데 이러한 추구가 바로
들어가는 말구분하는 형식은 다르지만 심리학자들은 기본적으로 인간이란 본능적인 욕구가 충족되면 정신적인 만족을 위해 노력한다고 말한다. 의식주가 해결되면 좀더 만족스러운 삶을 위해 문화를 발전시키기 시작한다. 이것은 한 개인에게만 해당되는 이야기가 아니라 한 사회, 국가 그리고 더 크
그래서 나는, 작가가 주인공 싱클레어로 하여금 보여준 자기 자신에 도달하기 위해 살아가는 한 인간의 생애가 살아가는 모든 인간에 있어 동일하게 적용되고, 자신의 내면을 발견해 자기완성을 시킨다는 것이 생을 살아감에 있어 얼마나 중요한 일인지 잘 깨닫게 해준 책이라고 생각한다. 그러나 너무
매체가 가부장제의 유지라는 목표를 가지고 있더라도, 영리라는 목표로 볼 때 대중의 인기가 훨씬 중요하다. 대중문화 제작은 사회적인 상황이나 대중의 정서와 결합되어야 하는 필연성을 지니고 있다. 그러다 보면 현대 여성들의 지위나 생활상과 동떨어진 대중문화를 만들어내는 것은 제작자로 보아
그 지식이 풍부해짐에 따라 아동기와는 다른 추론이 가능하게 되며, 또 이로 인해 형식적이고 과학적인 문제해결능력을 가지게 된다. 한국 청소년 개발원, 『청소년 심리학」, 서원 2002, p. 39-48
3. 사회적 특성
청소년 시기는 어린이와 어른 사이에서 존재하는 과도기적 단계이다. 즉, 청소년
TV광고언어에서 효과적인 정보 전달을 위해 사용하는 여러 언어기법 중 대표적으로 의미전이의 기법과 수사법, 생략법의 특징을 살펴보고 그효과를 기존의 TV화장품광고를 적용하여 분석해 본다. 그 후 심화된 연구를 위해 각각의 언어기법이 잘 드러나는광고언어를 직접 만들어 설문조사와 분석을
광고의 레토릭』, 한울 아카데미, p131
과장하기의 방법을 사용한 구체적인 예들을 다음에서 알아볼 수 있다.
-영원한 기적을 사로잡는 , 미라클 포에버 (랑콤 2006)
-바르는 순간 내 피부가 된다. (라끄베르)
-누가나 다 써본 천만인의 화장품 (이자녹스 더블 이팩트)
-30분만 놀다가면 예
광고는 상품의 성격, 광고매체의 성격, 소비자의 성향 등 여러 가지 주변 상황에 영향을 받기 때문에 사용 범위가 제한적이며 빨리 식상할 수 있다. 그럼에도 불구하고, 유머 광고의 효과와 그 장단점을 논하기에는 다소 섣부른 감이 있다. 실제로, 저가 상품에 주로 사용된 유머 광고가 자동차, 오디오
나체의 사람과 도심의 배경을 어우러지게 연출 하였다. 전체적인 그래픽의 색은 나체 사람의 구릿빛 피부 색 톤과 조화된다. 황갈 빛의 이미지는 원시적이며 친환경적인 삶의 모습을 보여주는, 실오라기 하나 걸치지 않은 사람의 뒷모습과 함께 바뀐 펩시의 건강한 이미지를 효과적으로 전달한다.